。投资一线城市，竞争有压力、服务需要不断完善，这些都逼迫着投资者不得不花费更多的投资成本、花费更多的心思来经营投资项目，才有可能在资本涌动的市场获得微小一杯羹。而同样的投资在二三线城市，只要找准市场空白点，放心将钱砸进去，那么几乎不费什么心思，就能赚到丰厚的利润。

    二、中小城市信息量相对少一些，人们对市场没有更多的要求。

    电视剧中经常出现这样的桥段：某爱慕虚荣者若想显示自己的尊贵，通常的手段是炫耀自身所用的东西来自闻名遐迩的地方。

    “看到这裙子了没？法国服装展会上买来的！”

    “这个手机链很个性？你真有眼光！它出自布达拉宫，据说达赖八世摸过！”

    “你也觉得这鞋子很好啊？不骂你说，是从伦敦一家百年老店买的，英国皇室经常从那里购物。”

    ……

    其实去过法国服装展会的人知道，那件裙子最多只能称作二流货；对于拉萨人来说，那种有佛性的手机链，满大街都是；对于伦敦人来说，随便什么都可以去那家“百年老店”购物。爱慕虚荣者之所以得意地展示这些东西，无非是告诉那些没见过世面的人，我比你们见识得多。而那些听众之所以会羡慕，会称赞，是因为她们没机会见到外面的花花世界，因而即使看到一件出自“闻名遐迩”地区的普通品，就觉得好得不得了。殊不知，如果他们自己身临其境到了那些所谓的“闻名遐迩”的地区，再看到这些物品的时候，可能觉得毫不稀奇。

    温州人热衷于投资中小城市，就是基于人们的这种心理。

    尽管现代社会信息发达，但中小城市与一线大城市相比，毕竟不那么繁华，物品也不那么丰盛。那些在大城市司空见惯的物品，降落到中小城市，很可能就是稀罕物，身价立即上涨。而且小地方的消费者对于这些“稀罕物”也没有什么特别的要求，能拥有就自我感觉良好了。但这些“稀罕物”如果身在物品繁华的大都市，就完全不一样了，不但优越感立即被更好的商品比下去了，而且还会遭到消费者的挑挑拣拣，只会选择更好的。

    20世纪九十年代初，超市对中国人来说还是一个比较新奇的玩意儿，通常只有北京、上海、广东等这样国内比较知名的大城市才有，连一般的省会城市也很少有。如沈阳的第一家超市，出现的时候都1997年了。温商温有才看到这个市场空白点，拿出自己的老本准备开一个大超市。由于资金少，他当时选择了一个三级城市作为自己的基点，说干就干，从选商铺到进货再到货品的摆放，温有才的“有才”超市很快就准备好了。

    开业的那一天，好多人都不知道超市为何物，抱着好奇的心理纷纷前往，并且将逛超市当作一种时尚。不过人们很快就发现了去超市购物的好处，逛超市逐渐成为当地人的一种日常生活需要。结果温有才的超市经营不到半年，就收回了投资成本，当年盈利几百万。

    很快，更多投资者意识到了超市对人们生活的重要性，更多的人开始投资超市，超市里的物品也更全，价格也更便宜。人们购物的时候不再独选“有才超市”，而是那家超市离自己近、买东西更实惠，才去哪家。在这种形式下，温有才立刻退出了竞争，尽管此时的“有才超市”在当地已有了不小的规模，名声也很大。但他丝毫没有留恋自己的胜利成果，而是毫不犹豫地将“有才超市”转让，然后拿着钱跑到一个县城，重新开了一个“有才超市”。

    谈起这个决定，温有才说：“县城的人对超市更稀奇，我这个仍然是第一家，人们不会太在意价格或是否距自己家的远近，毕竟购物方便才是他们最喜欢的。”

    别人都是生意做得越大，就越往大城市中寻找机会。温有才却恰恰相反，偏偏从小城镇中攫取利润，