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案例研究 破解脑白金之谜
96年巨人集团的总裁助理是同样的名字。这位总裁助理“张玉生”1991年就进入巨人集团,现年41岁,目前仍担任巨人房产开发公司的法定代表人。巨人房产开发公司成立于1994年,当时的法定代表人是史玉柱。1996年12月,变更法定代表人,巨人集团任命当时的总裁助理张玉生担任巨人房产开发公司的法定代表人。虽然目前还无法确认珠海康奇有限公司的张玉生就是巨人房产开发公司的张玉生,但这决不是一般的“巧合”。

    那么,巨人集团是否表示过要搞“脑白金”呢?

    根据《南方周末》的报道,1998年8月1日,史玉柱和希望集团老总刘永行在广州华泰宾馆有过这么一段“对话”。

    刘永行问史玉柱:您现在做什么?

    史玉柱回答:主要还是做保健品。我们开发了一个新产品“脑白金”,去年批下来,年初试销的效果还不错。

    根据珠海康奇有限公司对脑白金做的宣传及武汉市卫生局的公告,到目前为止只有珠海康奇有限公司生产的“脑白金”得到了国家的批准,这是否就是史玉柱所言的“脑白金”呢?

    史玉柱同时还对刘永行说,我现在重新注册了一家公司,与巨人集团全面脱钩。在同期采访过史玉柱的原《南风窗》记者周汉民向媒体证实:史玉柱所说的重新注册的公司就是珠海康奇有限公司。

    “脑白金”是什么?

    珠海康奇有限公司有关“脑白金”的诸多宣传材料中,对“脑白金”的阐释充满了“科学”的味道:“人脑由大脑、小脑、脑干、脑垂体和脑白金体组成。以前人们以为脑垂体是人脑的核心,20多年前科学家们才发现人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体。”“脑白金体分泌出来的物质为脑白金,它是脑白金体的信息传递者,为人体机能的最高主宰,人寿去留的统帅。”“随着年龄的增长以及现代生活中紧张的生活节奏和工作压力等的影响,脑白金的分泌减少,使人体各组织、器官的正常运作受到干扰,并随之产生各种病症。”

    这些是有关脑白金的宣传中最具代表性的语句,它们被分解成多个版本四处播散。几乎令普通读者难以怀疑脑白金体的存在以及脑白金的重要性,因为这是人体“生理结构和机理”决定的,是深奥的“医学解释”。

    然而,真正的“医学解释”又是怎样的呢?

    据资料记载,1983年爱尔金氏在脊椎动物的间脑顶部发现了一个像松子大小的腺体,称其为“松果体”。松果体分泌褪黑激素(Melatonin),中文译成“眠纳多宁”或“美乐通宁”。美国的衰老研究专家们发现褪黑素在改善睡眠方面有着深远的意义,因此,在美国、欧洲、日本等地先后掀起了服用褪黑素的风潮。国内自1994年开始对褪黑素的生产工艺进行研究,其中以安徽医科大学临床药理研究所的研究最为详尽。1996年研究获得成功,并取得了比国外纯度还高的产品,但任何研究人员都未称其为“脑白金”。到目前为止,获准我国卫生部批准的“卫食健字”、“卫进食健字”的褪黑素类产品共63个,脑白金和松果体素、美乐健、康麦斯美宁等并列其中。

    根据脑白金的成分标注,珠海康奇有限公司所称的“脑白金体”实际上就是松果体。一位医学教授称,从生理解剖学上说,人体内根本没有什么脑白金体,而只有松果体。那么,珠海康奇有限公司为什么要把“松果体”称做“脑白金体”呢?济南亚细亚药业有限公司总经理助理陈强认为,珠海康奇有限公司利用外文音译给中国人造成概念上的混淆,以“偷换概念”的方式让中国消费者误以为人体中有“脑白金体”,它能分泌“脑白金”,珠海康奇有限公司生产的是脑白金,而其他公司生产的只是褪黑素而已。

    
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